Captez et retenez l’attention de votre audience sur le long terme.
Le podcast de marque est devenu un média d’attention et de confiance. Il crée une relation durable entre la marque et ses publics, que ce soit pour transmettre une expertise, valoriser une culture ou nourrir une stratégie d’influence ou de brand content audio.
Le podcast qui permet d’écouter l’audio qu’on veut, où on veut, quand on veut, est en plein essor. En 2024, 42% des Français écoutent des podcasts natifs, c’est-à-dire des contenus jamais diffusés en radio, contre 37% un an plus tôt. Un chiffre en progression puisqu’en 2019 c’était 22% (Source : CSA/Havas Paris).
78% des auditeurs seraient intéressés pour que les marques qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. ❤️
Source : CSA, 2023
Nous pilotons votre podcast, de l’idée jusqu’à l’audience.
Stratégie & conception éditoriale
Il existe des millions de podcasts. Celui d’une marque se fait écouter s’il raconte ce que les autres ne racontent pas. Nous écrivons chaque concept à partir de votre marque et de vos objectifs, sans format préfabriqué.
Notre méthode allie analyse de cible, audit de territoire de marque et design thinking pour créer plusieurs concepts différenciants. De la fiction historique pour Cognac Hardy au documentaire design pour Ligne Roset, chaque projet trouve sa forme unique.
Production audio & direction créative
L’audio installe une proximité que peu de médias permettent. Nous prenons en charge l’écriture, la réalisation et le sound design, et nous veillons à ce qu’on écoute jusqu’au bout.
Nous réunissons l’équipe adaptée à votre projet (un auteur, un réalisateur, un ingénieur du son) et dirigeons la production de bout en bout. Vous validez chaque étape, nous intégrons vos retours. Ils viennent notamment d’ARTE Radio et de Radio France.
Médiatisation & stratégie d’audience
Sans stratégie de lancement, même un podcast exceptionnel ne trouve pas son audience. Nous diffusons votre contenu sur Apple Podcasts, Spotify, YouTube et toutes les plateformes, puis orchestrons son amplification avec les leviers les plus efficaces pour votre cible.
Notre expertise médiatisation : conseil stratégique, relations presse spécialisées (New York Times et Wallpaper ont recommandé nos podcasts), partenariats éditoriaux, sponsoring audio ciblé, formats courts pour réseaux sociaux. Résultat : 130K écoutes pour Lauren & Hardy avec seulement 8K€ de budget média.
Mesure de l’impact & optimisation
Un podcast de marque se juge à ce qu’il change chez ceux qui l’écoutent. Avant le lancement, nous fixons avec vous les indicateurs à suivre.
Nous suivons la performance avec des statistiques certifiées (IAB compliant) : écoutes, complétion, récurrence, satisfaction, perception de marque. Nos podcasts affichent des taux exceptionnels : 78% de complétion pour Société Générale (dont les épisodes durent 35 min), 79% pour Ligne Roset Contract (30 min).
Questions
— Réponses
Quelles sont les étapes de création d’un podcast de marque ?
Radio K7 Creative mène chaque projet en cinq étapes. Le concept cadre l’objectif, l’audience, le format et le ton. L’écriture comprend le casting et le coaching de l’animateur, le choix des invités, l’identité sonore et le script de chaque épisode. Viennent ensuite l’enregistrement, en studio ou sur le terrain, puis le montage et le mixage (rythme, musique, sound design). La diffusion couvre la pochette, les titres et descriptions, l’hébergement du flux, le lancement sur les plateformes et les vidéos shorts pour les réseaux sociaux.
Que doit fournir la marque, et que valide-t-elle ?
La marque apporte son objectif, ses messages et l’accès à ses interlocuteurs, à ses lieux ou à ses archives ; Radio K7 Creative prend en charge l’écriture et la production de tous les assets. Vous validez le concept, les choix éditoriaux puis chaque épisode avant diffusion. Le temps demandé à vos équipes dépend du format : un reportage demande surtout de nous ouvrir les portes, une fiction historique peut s’appuyer sur des sources déjà publiques.
Qui écrit, anime et réalise le podcast ?
Radio K7 Creative réunit pour chaque projet une équipe sur mesure : auteur ou journaliste, réalisateur, ingénieur du son, comédiens pour la fiction. La voix peut venir de la marque, comme Kokou Agbo-Bloua pour 2050 Investors, ou de l’extérieur, comme Aurélie Sfez pour Sofa, À la poursuite du Togo. L’agence caste et coache l’animateur, puis dirige la production de bout en bout. L’équipe réunit des talents venus d’ARTE Radio, de Radio France et d’auteurs indépendants.
Radio K7 Creative réalise-t-elle aussi des podcasts vidéo ?
Oui. Radio K7 Creative décline le podcast en vidéo, en shots ou en format long : captation vidéo, comme pour Luxottica ; illustration, comme pour Société Générale ; motion design, comme pour Ligne Roset Contract. Pour que chaque projet ait sa propre identité visuelle, l’agence travaille avec des graphistes reconnus. La vidéo sert à découvrir. L’audio sert à engager. Notre stratégie consiste à renvoyer les utilisateurs de YouTube et des réseaux sociaux vers le format audio pour mieux engager et fidéliser la communauté.
Radio K7 Creative produit-elle des podcasts en anglais ?
Oui. Lauren & Hardy a été écrit et produit en anglais pour le marché américain. 2050 Investors est diffusé dans les deux langues. Sofa, À la poursuite du Togo, qui existe en français et en anglais, a même été remarqué par le New York Times et Wallpaper !