À la poursuite du Togo
EN QUELQUES MOTS
Pour célébrer les 50 ans du Togo, la journaliste et autrice de documentaires Aurélie Sfez enquête de Paris à Los Angeles sur le succès planétaire du plus célèbre des canapés, dessiné par Michel Ducaroy pour Ligne Roset.
« Sofa, À la poursuite du Togo » , c’est une aventure et une enquête pour comprendre ce succès planétaire. Comment ce canapé est devenu une pièce de design iconique, un incontournable? Pourquoi tout le monde le veut ? Quel est son secret ?
Un podcast en 7 épisodes écrit par Aurélie Sfez, réalisé par Charles de Cillia et produit par Radio K7 Creative.
CLIENT
Ligne Roset
CE QUE NOUS AVONS FAITS
Conception / Production / Ecriture / Enregistrement / Montage / Sound Design / Musique / Diffusion / Promotion / Conseils et Stratégie Média / Partenariat Média / Cover et Prints / Bilan statistiques
22 personnalités ont participé
104
Meilleur Podcast de marque au Paris Podcast Festival (or)
Meilleure Médiatisation au Paris Podcast Festival (argent)
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Disponible sur :
le podcast de l’été pour tous les amoureux de design
En 2023, Ligne Roset célèbre les 50 ans du canapé Togo. Il est devenu le produit-star, le best-seller incontesté de la marque. Aujourd’hui plus que jamais sa silhouette moelleuse et plissée continue de séduire les nouvelles générations. Pourtant on sait peu de choses à son sujet et sur son concepteur, Michel Ducaroy (1925-2009). Il y a un mystère.
« Sofa, À la poursuite du Togo » est un podcast pour comprendre le succès planétaire du plus célèbre des canapés. Comment le Togo, dessiné en 1973 par Michel Ducaroy, est-il devenu une pièce de design iconique ? Pourquoi tout le monde le veut ? Quel est son secret ?
Pendant 8 mois, Aurélie Sfez a voyagé de Paris à Los Angeles en passant par Hossegor, New York, Rome ou encore les ateliers de Briord aux contreforts du Jura, où le Togo n’a jamais cessé d’être fabriqué par Ligne Roset. Au fil de ce périple, la journaliste et autrice de documentaires a rencontré des personnalités hors du commun, qui ont toutes accepté de partager avec elle leur passion du design.
« J’ai voulu plonger l’auditeur dans la fabrication du célèbre Togo. » Aurélie Sfez
Sacré Meilleur podcast de marque (or) au Paris Podcast Festival 2023 !
C’est la première fois qu’une marque française lance une série de podcasts de cette ampleur, un véritable “blockbuster” pensé pour le public français et international. Ligne Roset a donné carte blanche à Aurélie Sfez et a renouvelé sa confiance à l’agence Radio K7 Créative, productrice de la première saison de Sofa, en 2022.
Lors du Paris Podcast Festival 2023, « Sofa, À la poursuite du Togo » produit pour Ligne Roset est sacré Meilleur podcast de marque (or) et Meilleure médiatisation d’un podcast de marque (argent) ! Il a particulièrement marqué le jury qui a salué “la qualité évidente du podcast qui a tout de suite fait l’unanimité”.
Un succès critique et publique : N°1 des podcasts Design sur Apple France durant l’été 2023, recommandé par le New York Times et Wallpaper, et Lauréat Bronze du Grand Prix Stratégie du brand content 2023.
Un reportage en forme de carnet de voyage
Nous avons réuni un casting 5 étoiles pour réaliser cette enquête internationale. 22 personnalités nous on parlé de leur passion pour le design, comment le Togo a changé leur vie : Matt Sorum des Guns’n’Roses, Michel Pastoureau, Chloé Delaume, Jacques Séguéla, la Gagosian Gallery de LA, le Standard Hotel Hollywood, Musée des Arts Décoratifs de Paris, le Pratt Institute à NYC…
Une histoire d’Homme avant toute chose.
Si son design interpelle par son volume sculptural, tout en rondeur, le fauteuil Bonnie est une pièce au confort incontestable. Ses lignes douces et voluptueuses épousent parfaitement les formes du corps grâce à la souplesse de sa mousse, sans jamais perdre de vue sa forme initiale. Issu d’une collection rare signée Pierre Paulin en 1975, le fauteuil s’offre une seconde vie grâce à la famille Paulin et l’éditeur Ligne Roset. Ensemble, ils ont imaginé une réédition, fidèle à ses origines, composée d’un canapé et d’un fauteuil capitonnés. Ils sont déclinés en plusieurs nuances et matières, en version froissée ou tirée. On aime ses courbes sophistiquées et son design minimaliste, appuyé par son socle presque invisible. Indémodable.
À PROPOS DE RADIO K7 CREATIVE
On entend tous les jours que les français n’ont plus confiance dans les médias, mais la réalité est bien plus positive. Le podcast qui permet d’écouter l’audio qu’on veut, où on veut, quand on veut, est en plein essor. Aujourd’hui 37% des français écoutent des podcasts natifs, c’est-à-dire des contenus jamais diffusés en radio.
En 2019 j’ai créé “Radio K7, la bande-son des 90s” une émission musicale qui rapidement s’est fait remarquée dans le monde du podcast… et même sur les radios traditionnelles comme Europe 1 ou France Inter.
En 2020 j’ai fondé Radio K7 Creative en m’appuyant sur une équipe de talents tous issus du monde du podcast… Nous avions la conviction qu’il y avait une demande forte pour des nouveaux contenus, de la part de marques qui ont besoin de retenir l’attention et d’engager leur communautés avec de nouvelles expériences.
« Le podcast est aujourd’hui le média qui engage le plus. »
Emmanuel — Fondateur Radio K7 Creative
En 2023, Radio K7 Creative bat tous les records au Paris Podcast Festival et se voit decerner quatre prestigieux trophées : Meilleur podcast de marque pour Ligne Roset (or), Meilleure médiatisation pour Société Générale (or) et Ligne Roset (argent) et Meilleur studio de podcast de marque (or) !
L’agence remporte la même année le Grand Prix Stratégies du Brand Content et d’autres récompenses internationales aux Webby Awards et Lovie Awards. Et si vous aussi veniez faire partie de l’aventure ?
Emmanuel Minelle, Founder & Creative Director.