Un podcast de marque ne s’improvise pas le jour de l’enregistrement. Radio K7 Creative le fabrique en cinq étapes, du concept à la diffusion, et la marque valide chacune d’elles. Cette page détaille ce qui se passe à chaque étape et ce que l’agence attend de vous.
1. Le concept
On cadre d’abord l’objectif et l’audience visée : grand public, professionnels ou collaborateurs. On choisit ensuite les sujets, le format et le ton, puis on structure la narration des épisodes. Cette étape fixe tout le reste : un concept clair évite de réciter un brief et fait entendre ce que la marque a vraiment à dire. Elle prend environ deux semaines.
2. L’écriture
L’agence caste et coache l’animateur, identifie les invités si le format en comporte, définit l’identité sonore et écrit le script de chaque épisode. La voix peut venir de la marque, comme Kokou Agbo-Bloua pour 2050 Investors, ou de l’extérieur, comme Aurélie Sfez pour Sofa, À la poursuite du Togo.
3. L’enregistrement
On réserve le studio ou un lieu de tournage, on accompagne l’animateur et les invités, on règle la prise de son et on capte la matière brute. Une série d’entretiens s’enregistre en studio, un reportage se tourne sur le terrain.
4. Le montage et le mixage
Le montage sculpte le récit, son rythme et sa tension. Viennent ensuite la musique et le sound design, le nettoyage et le traitement des voix, puis le mixage final en studio.
5. La diffusion
La diffusion couvre la pochette et l’identité visuelle, un titre et une description éditorialisés, l’hébergement du flux RSS, le référencement sur Apple Podcasts, Spotify, YouTube et les autres plateformes, puis le lancement. Le plan de médiatisation se prépare pendant la production, pour que le lancement trouve son audience : relations presse, partenariats éditoriaux, sponsoring audio, vidéos courtes pour les réseaux sociaux.
Ce que la marque fournit et valide
La marque apporte son objectif, ses messages et l’accès à ses interlocuteurs, à ses lieux ou à ses archives. Elle valide le concept, les choix éditoriaux, puis chaque épisode avant diffusion. Le temps demandé à vos équipes dépend du format : un reportage demande surtout de nous ouvrir les portes, une fiction historique peut s’appuyer sur des sources déjà publiques.
Combien de temps faut-il ?
Comptez entre 2 et 6 mois de la stratégie à la diffusion des premiers épisodes. La production dure de quatre semaines à plusieurs mois, selon le format et le nombre d’épisodes.
Suivre les résultats
Le taux de complétion est l’indicateur le plus parlant, à lire au regard de la durée des épisodes. L’agence suit aussi les écoutes, les abonnés, l’évolution de l’audience et les avis. Pour 2050 Investors, la complétion atteint 78% sur des épisodes de plus de 35 minutes ; pour Espèces d’espaces, 79% sur des épisodes de plus de 30 minutes.
Pour aller plus loin
Le choix du format précède tout le reste : voir les formats de podcast de marque. La méthode complète et les questions fréquentes sont sur la page Notre expertise. Pour parler de votre projet, utilisez le formulaire de contact.