Talk, reportage ou fiction : le podcast couvre des formes très différentes. Le choix du format conditionne le budget, le calendrier et la relation que l’auditeur construit avec la marque. Radio K7 Creative travaille sur tous ces formats, parfois combinés.
Le talk
Seul au micro, le talk prend la forme libre d’une chronique éditoriale ou d’un portrait. En duo, il permet d’entrer dans l’intimité d’une interview. À plusieurs, il multiplie les points de vue ou les expériences autour d’un thème, du débat au magazine. Espèces d’espaces, pour Ligne Roset Contract, est une série de dix entretiens avec des personnalités du design et de l’architecture, dont Pierre Gagnaire, Patrick Jouin et Tristan Auer.
Le reportage
Le reportage audio plonge l’auditeur en immersion aux côtés du reporter. Interview sur place ou déambulation sonore, il fait comprendre très concrètement les enjeux d’une personne ou d’un personnage dans son univers. Format premium, il est souvent utilisé dans le luxe. Sofa, À la poursuite du Togo, pour Ligne Roset, est une enquête documentaire signée Aurélie Sfez, en français et en anglais, qui voyage de Paris à Los Angeles pour les 50 ans du canapé Togo. Elle a été recommandée par le New York Times et Wallpaper.
La fiction
La fiction raconte une histoire comme dans un film : un narrateur, parfois accompagné de comédiens, relate une histoire réelle ou inventée. L’expérience est immersive et demande plus d’attention à l’auditeur. Pour Cognac Hardy, Lauren & Hardy est une fiction pop et historique, écrite et produite en anglais pour le marché américain : Anthony Hardy y dialogue avec une productrice de podcasts new-yorkaise. Avec 8 K€ de budget média, elle a atteint 130 K écoutes en six semaines.
Les formats hybrides
Les formats se combinent. 2050 Investors, produit pour Société Générale CIB, mêle fiction et interviews pour décrypter les grandes tendances de la finance durable, en français et en anglais.
Et la vidéo ?
Un podcast se décline aussi en vidéo, en shots ou en format long : captation vidéo, illustration, motion design. La vidéo sert à découvrir, l’audio sert à engager. La stratégie de l’agence consiste à renvoyer les utilisateurs de YouTube et des réseaux sociaux vers le format audio, pour mieux engager et fidéliser la communauté.
Choisir son format
Deux questions orientent le choix : qui prend la parole (la marque, un invité ou un narrateur) et ce que l’auditeur doit ressentir. Le budget suit le format : une série d’entretiens demande moins de moyens qu’une fiction avec des comédiens ou qu’un reportage sur plusieurs lieux, car le travail se concentre dans l’écriture et le montage.
Pour aller plus loin
Voir les étapes de fabrication d’un podcast de marque, la page Notre expertise et l’ensemble des cas clients. Pour parler de votre projet, utilisez le formulaire de contact.