Conception Production Médiatisation de podcasts

Un podcast de marque est du brand content : contrairement à la publicité, on ne le subit pas. La cible choisit de l’écouter parce qu’il lui permet d’apprendre, de s’inspirer ou de se divertir. C’est aussi un format qui retient l’attention sur la durée, et qui laisse à la marque le temps de raconter son histoire, ses valeurs ou son expertise. Pour Ligne Roset, Sofa a raconté les 50 ans du canapé Togo. Pour Société Générale, 2050 Investors enquête sur la finance durable. Pour Cognac Hardy, la fiction Lauren & Hardy ressuscite Anthony Hardy, le père fondateur de la Maison.

Radio K7 Creative travaille sur tous les formats : talk, reportage ou fiction, parfois combinés. L’entretien donne la parole à une ou plusieurs voix, du portrait au débat, comme Espèces d’espaces pour Ligne Roset Contract. Le reportage montre le réel, in situ, comme la série Sofa. La fiction, elle, permet de raconter une histoire vraie ou inventée avec un narrateur et des comédiens, comme Lauren & Hardy pour Cognac Hardy. 2050 Investors, que nous avons produit pour Société Générale, mêle fiction et interviews.

Un studio prend surtout en charge la technique : l’enregistrement et la production. Une agence questionne les enjeux de la marque et l’accompagne jusqu’à son audience. Radio K7 Creative est une agence : elle conçoit le concept éditorial, réunit l’équipe créative (auteurs, réalisateurs, ingénieurs du son), dirige la production puis organise la promotion et la médiatisation. En 2023, le Paris Podcast Festival lui a remis le trophée du meilleur studio de podcast de marque, une compétition ouverte aux agences comme aux studios.

Le budget dépend surtout du format, du nombre d’épisodes et des langues. Une série d’entretiens demande moins de moyens qu’une fiction avec des comédiens ou qu’un reportage sur plusieurs lieux, car le travail se concentre dans l’écriture et le montage. La médiatisation se chiffre à part : pour Lauren & Hardy, 8K€ de budget média ont produit 130K écoutes en six semaines. Radio K7 Creative établit toujours un devis détaillé à partir de vos objectifs.

Comptez entre 2 et 6 mois de la stratégie à la diffusion des premiers épisodes. La conception stratégique et éditoriale prend environ deux semaines, la production de quatre semaines à plusieurs mois selon le format et le nombre d’épisodes. Le plan de médiatisation se prépare pendant la production, pour que le lancement trouve son audience.

Les auditeurs de podcasts cherchent à comprendre, à apprendre ou à s’inspirer. Selon l’étude CSA/Havas Paris 2024, 85% des auditeurs hebdomadaires se disent intéressés par les podcasts de leurs marques préférées. La cible peut être le grand public, des professionnels (B2B) ou les collaborateurs de l’entreprise. Radio K7 Creative s’adapte à chacune de ces audiences.